Branchenbrief Februar 2025

ATB 2025: Intensiver Austausch mit Vorarlberg-Kenner:innen

Die ATB ist Österreichs wichtigste Tourismusfachmesse. In diesem Jahr führten an den zwei Messetagen am 16. und 17. Jänner 300 österreichische Aussteller:innen und 350 internationale Einkäufer:innen über 2000 Verkaufsgespräche, meldete die Österreich Werbung. Vorarlberg Tourismus war dabei.

Rund 40 Gespräche fanden an unserem Stand statt. Für Vorarlberg Tourismus vor Ort waren unsere externe Vertriebsexpertin Heidi Österle und Alexandra Dittrich, Leiterin Marketing & Kommunikation. „Die Termine haben wir im Vorfeld über das Online-Tool der ATB vergeben. Alle Angemeldeten sind zum Austausch erschienen und wir konnten sogar zusätzliche Termine zwischendurch wahrnehmen. Das ist nicht selbstverständlich. Besonders auffallend und erfreulich war die hohe Qualität der Gespräche“, erzählt Alexandra Dittrich.

Vorarlberg ist beliebt und bekannt
Die Ansprechpersonen bzw. Unternehmen waren international und bunt gemischt: von Anbietern für Individual- oder Luxusreisen, für Gruppenreisen für Senior:innen oder Musikfans bis hin zu Automobilclubs für Reisende aus dem Norden Europas und Ferienhaus-Plattformen. Über 90 Prozent bewiesen sich als Vorarlberg-Kenner:innen, die bereits konkrete Reiseangebote in ihrem Portfolio haben. Mit ihnen kam ein guter Austausch über Ausbau und Stärkung des Vorarlberg-Geschäfts zustande, wobei sich die Expert:innen insbesondere für Unterkünfte und  Urlaubsaktivitäten interessierten. Nur einzelne Termine drehten sich um einen ersten Überblick und Basisinformationen zum Urlaubsland Vorarlberg.

Aktive Erholung mit kulinarischen oder kulturellen Genüssen
Bei den Urlaubsmotiven stehen die „Klassiker“ hoch im Kurs: im Winter der alpine Bergsport in all seinen Varianten inklusive Erholung und Genuss, im Sommer die aktive Erholung in der alpinen Bergwelt sowie am See gepaart mit Kulturangeboten. Großes Potenzial attestierten uns Einkäufer:innen aus dem Norden Europas: Diese Gäste wählen im Sommer aus klimatischen Gründen immer häufiger Urlaubsdestinationen in den Alpen anstatt am Mittelmeer. Wer ihnen auch noch ein breites Freizeitangebot macht – vom Wandern über Sommerrodeln bis hin zum Badespaß im Hotelpool, im Freibad oder am See – hat die Nase vorn. Auch für Reiseveranstalter:innen aus Übersee und Großbritannien ist die internationale Bodenseeregion attraktiv. Generell steigt das Interesse an ganzjährigen Angeboten.

Das breite Spektrum an Reiseveranstalter:innen verlangt verschiedene Arten der Zusammenarbeit. „Viele haben sich sehr gesprächsbereit und flexibel gezeigt. Gerade kleinere Veranstalter:innen sind mitunter kreativ, individuelle Lösungen zu finden, und arbeiten auch gerne auf Anfrage“, berichtet Alexandra Dittrich. Viele Veranstalter hätten erzählt, dass sie an der Anbindung an Channelmanager arbeiten.

Vorarlberg Tourismus teilt die Ergebnisse der Messe mit den Destinationen, wird die Kontakte zu den Ansprechpartner:innen weiterhin aktiv pflegen und diese fortlaufend mit Updates aus der Region versorgen. „Die Messe hat eine persönliche Basis für die Zusammenarbeit geschaffen“, so Alexandra Dittrich abschließend.

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