Branchenbrief Dezember 2023

Liebe Branchenkollegin, lieber Branchenkollege,

für die meisten Tourismusbetriebe stehen die intensivsten Wochen des Jahres bevor. Jetzt ist hoffentlich noch etwas Zeit, um Energie zu tanken und ein paar wertvolle Infos mitzunehmen. Mit ihrer aktuellen Skinachwuchs-Studie weist die Österreich Werbung beispielsweise nach, dass 23 Prozent der Kinder und Jugendlichen in Deutschland Interesse am Skifahren haben. Dieses Potenzial im für Vorarlberg wichtigsten Markt stimmt optimistisch.

Der Schneefall Ende November hat ebenfalls für gute Stimmung zum Saisonauftakt gesorgt – und die Kommunikation erleichtert. Wir berichten in diesem Branchenbrief, wie wir die Winterkommunikation gestalten und welche Szenarien dabei eine Rolle spielen. Im Interview mit Vol.live hatte ich kürzlich Gelegenheit, darüber zu informieren.

Teil der Winterkommunikation sind zielgerichtete Kooperationen: Um Lust auf Skifahren in Vorarlberg zu machen und potenzielle Gäste zu spontanen Aufenthalten in Vorarlberg zu animieren, haben wir Medienkooperationen in Süddeutschland und der Ostschweiz vereinbart. Wir informieren über die Kooperationspartner:innen, Dauer, Art und Reichweiten der Aktivitäten.

Im November lud das GVA Tourismusnetzwerk zur letzten Veranstaltung in diesem Jahr: Interessierte Gastgeber:innen aus dem ganzen Land besuchten im Rahmen von „GVA zu Gast“ das Verner’s 2020 in Bartholomäberg im Montafon. Ein in vielerlei Hinsicht spannender Betrieb, der die Wertschätzung für Tier, Mensch und Natur lebt. 2024 wird die Veranstaltungsreihe fortgesetzt.

Auf Exkursion nach Dornbirn ging’s im November mit der Plattform Kultur & Tourismus. Acht Ziele bzw. Betriebe überraschten die Teilnehmer:innen mit ihrer außergewöhnlichen Gastfreundschaft, besonderen Haltung und Ausstattung – und zeigten dabei, wie die Branchen zusammenwirken.

Ob 100 % klimaneutral, Bioqualität oder nachhaltig: Was tatsächlich hinter diesen Schlagwörtern steckt, ist für Konsument:innen schwer einzuschätzen. Auf Basis der EU-Richtlinien zur Nachhaltigkeitskommunikation hat die Österreich Werbung einen wertvollen Leitfaden herausgegeben, wie Tourismusbetriebe richtig kommunizieren und Greenwashing vermeiden.

Apropos Nachhaltigkeit: Die Gästeanreise ist für rund die Hälfte der CO2-Emissionen verantwortlich. Uns ist es deshalb ein Anliegen, auf Bahnverbindungen aktiv hinzuweisen. Gerne stellen wir Ihnen unser Infoblatt inklusive Karte als PDF zur Einbindung auf Websites, E-Mails, Newsletters und dergleichen zur Verfügung.

Nun wünsche ich Ihnen und Ihren Familien frohe Weihnachten, einen guten Rutsch ins neue Jahr und eine erfolgreiche Wintersaison!

Ihr Christian Schützinger
Geschäftsführer der Vorarlberg Tourismus GmbH