Basiselemente visueller Kommunikation

Der Charakter von Vorarlberg zeigt sich eingebettet in Erinnerung und Erwartung, in der Gegenwart des Gewordenseins und der Traditionen einerseits und den Vorstellungen und Wünschen an die eigene Zukunft andererseits.

Zwei Schriftfamilien spannen den für Vorarlberg so charakteristischen Bogen zwischen »Handwerk und Tradition« und »Technologie und Achtsamkeit«. Gemeinsam entwickeln sie einen spezifischen visuellen Klang, einen sichtbaren und anhaltend spürbaren Grundton der Kommunikation. Die Schriftfamilie Akko von Akira Kobayashi ist die Primärschrift. Die Quadraat von Fred Semijers kommt ergänzend bei Büchern oder buchähnlichen Produktionen zum Einsatz.

Das Farbklima der Tourismusmarke Vorarlberg fokussiert sich auf Verbundenheit, Klarheit und Resonanz mit der Primärfarbe Rot in Kombination mit Schwarz und Weiß.

Farbklima der Urlaubsmarke Vorarlberg

Die Logotype der Tourismusmarke Vorarlberg bezieht ihre Signifikanz aus dem Einfachen und Selbstverständlichen. Die Klammer zeigt dabei die Einbettung in Zugehörigkeiten und Beziehungen an. Sie betont und bestärkt das Gemeinsame. Sie stellt einen zentralen Wert des Markenkerns dar: sich als Teil der Welt zu verstehen und sich mit allem verbunden zu empfinden.

Die Logotype: Signatur der Urlaubsmarke Vorarlberg

Genussvolle Lebenskunst ist nicht absolut, sondern relativ — sie ist lebendig und vielfältig, sie zeigt sich stets ganz unterschiedlich in neuen Formen und Facetten und sie steht immer in Bezügen und in Beziehungen.

Bei der Bildsprache der Urlaubsmarke Vorarlberg geht es darum, genussvolle Lebenskunst mittels Fotografie »einzufangen« und von ihr zu berichten und glaubwürdig zu erzählen — schlicht, einfach, nahbar, nachvoll ziehbar, ganz selbstverständlich, präsent und kraftvoll!

Grundsätzlich wird in der Fotografie für Vorarlberg Tourismus dokumentiert im Sinne von innehalten, erkennen, beachten, entdecken. Die echte Lebendigkeit eines Moments ist wichtiger als jede Idee von Perfektion.