Auch in diesem Jahr nahmen wir an der weltgrößten Tourismusfachmesse ITB Berlin teil. Wir knüpften wertvolle Kontakte und informierten uns über Neuentwicklungen am Reisemarkt. Am Vorabend zur Messe präsentierten wir beim von der Österreich Werbung organisierten Medienevent „4 mal quer“ gemeinsam mit Lukas Rinnhofer die Naturvielfalt Vorarlbergs.

Auf der weltweit größten Tourismusfachmesse präsentierten sich vom 5. bis 7. März über 5.500 Aussteller aus 170 Ländern und Regionen. Vorarlberg war mittendrin: Christian Schützinger (Geschäftsführer), Andreas Schwarzmann (Host für Reiseexperten), Imelda Stecher (Sales Promotion), Sandra Schacherer (Travel Media Relations & Influencer-Marketing) und Alexandra Dittrich (Leiterin Marketing & Kommunikation) reisten gemeinsam mit Naturvermittler Lukas Rinnhofer mit der Bahn nach Berlin, um das Urlaubsland zu vertreten.

Zum Auftakt nahm Vorarlberg Tourismus beim traditionellen Pressetermin der Österreich Werbung „4 mal quer“ teil. Das Motto lautete „4 Jahreszeiten – 4 Bundesländer“. Gemeinsam mit Lukas Rinnhofer präsentierten wir die Naturvielfalt Vorarlbergs im Sommer. Kärnten vermittelte Radangebote im Frühling, das Burgenland Wein-Genuss im Herbst und Salzburg die Ski-WM 2025 mit dem Musical Skiverliebt. Rund 60 Journalist:innen zeigten großes Interesse. Nach der Begrüßung durch ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger und Interviews mit den Geschäftsführer:innen und Themenexpert:innen der Bundesländer wurden die Journalist:innen in Kleingruppen durch die vier Jahreszeiten geführt.

„Viel gelernt“ und „sympathisch“
Vorarlberg war in großformatige Landschafts- und Naturbilder gebettet. Über Kopfhörer lauschten die Besucher:innen Naturgeräuschen und Vogelgezwitscher, Bild- und Textkarten konnten sie auf der Vorarlberg-Landkarte zuordnen. Lukas Rinnhofer erzählte ihnen Wissenswertes über die Tier- und Pflanzenwelt sowie die Naturräume und was Urlauber:innen dort erleben können. Wir führten gute Gespräche und bekamen wertschätzende Rückmeldungen. „Viel gelernt“ und „sympathisch“ war vielfach zu hören. Die Angebote der sechs Urlaubsdestinationen im Sommer überzeugten. Nebenbei war das Format ideal, um mit den Kolleg:innen aus den anderen Bundesländern zu sprechen.

Die ITB bot zahlreiche Gelegenheiten, Fachimpulse zu Nachhaltigkeitsthemen, Marketing, Vertrieb, Entwicklung von Buchungsplattformen sowie zu technologischen Trends mitzunehmen. Wir trafen auch langjährige sowie potenzielle Kooperationspartner:innen aus diesen Bereichen: z. B. Deutsche Bahn, Flughafen Friedrichshafen, Outdoor-Plattform komoot und auch neue Plattform-Anbieter.

ÖW präsentierte neuen Markenauftritt
Die ÖW präsentierte auf der ITB ihren neuen Markenauftritt: Im Zentrum steht das einzigartige österreichische Lebensgefühl, das durch eine moderne Ästhetik und Bildsprache inszeniert wird. Der neue Auftritt soll mit ungewöhnlichen Blickwinkeln überraschen und mit einem Augenzwinkern zeigen, dass es sich leichter lebt, wenn man sich selbst nicht immer so ernst nimmt. Der moderne Auftritt will sich von den gängigen Stereotypen der Tourismuswerbung lösen und Emotionen transportieren. „Mit unserem neuen Markenauftritt wollen wir Lebensgefühl international als Begriff für die Einstellung zum Leben in Österreich etablieren“, erklärte Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger. Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss zeichnen das Lebensgefühl aus.

Tolle Kontakte beim Speed-Dating
Andreas Schwarzmann und Sandra Schacherer nutzten das Event IMM (International Media Marketplace) – ein Netzwerkformat der Reisebranche. Im Speed-Dating-Modus ging es darum, so viele Kontakte wie möglich zu knüpfen. Die „Dates“ wurden vorab vereinbart. Das straffe Programm ermöglichte einen effektiven und effizienten Austausch mit Journalist:innen, Blogger:innen und Influencer:innen: Die Kolleg:innen sprachen mit verschiedenen Schweizer Verlagen, National Geographic, einigen Podcastentwickler:innen sowie Spezialist:innen für Architektur, Kultur, Slow Travel, Redakteur:innen von Onlinemagazinen u. v. m.