Branchenbrief März 2021
Ein langer Sommer für das Urlaubsland Vorarlberg
Vorarlbergs Tourismus muss auf seine Stärken bauen. Damit kann es gelingen, auch in diesem Sommer Gäste für Vorarlberg zu begeistern. Statt klassischer Werbekampagnen ist aktuelle Information gefragt, flexibel angepasst an die aktuelle Situation. Das Thema Sicherheit steht sowohl bei der Urlaubsentscheidung als auch beim Aufenthalt vor Ort weiterhin ganz oben: Dazu stellt Vorarlberg Tourismus unter dem Titel „Sicher zu Gast in Vorarlberg“ alle relevanten Informationen für Gäste online zur Verfügung.
Pandemie-bedingt ist das übliche Denken in Winter und Sommer, Haupt- und Nebensaison in diesem Jahr überholt. Mit schrittweisen Öffnungen der Tourismusbetriebe voraussichtlich im April steht Vorarlberg ein langer Sommer bevor. Das erfordert das Zusammenspiel aller Akteure: Gastronomie, Hotellerie, Sommerbergbahnen, Kulturveranstalter und Dienstleister. Wenn alle gemeinsam agieren, steht den Gästen den ganzen Sommer über in allen Regionen ein attraktives Angebot zur Verfügung und wir können verlorenes Terrain wieder gutmachen.
Auf Nachholbedarf vorbereiten
Ein Schlüssel dazu sind attraktive Angebote, die die Qualitäten des Urlaubslandes Vorarlberg widerspiegeln und potenzielle Gäste ansprechen. Da mit einem großen Interesse der Menschen an Urlaub und Ausflügen zu rechnen ist, wird bei den touristischen Hotspots beziehungsweise bei Veranstaltungen in den Wartezonen möglicherweise eine Besucherlenkung erforderlich – ähnlich wie das in den Skigebieten jetzt schon praktiziert wird.
Sicher zu Gast in Vorarlberg
Fixer Bestandteil der Kommunikation bleibt das Thema Sicherheit. Alle für Gäste relevanten Informationen hat das Team von Vorarlberg Tourismus unter dem Titel „Sicher zu Gast in Vorarlberg“ gesammelt. Dazu gehören selbstverständlich alle Covid-19-Bestimmungen für Gäste und Gastgeber sowie Infos zu Testmöglichkeiten und zur Corona-Stornoversicherung, die Vorarlberg Tourismus bis zum 31. August 2021 verlängern konnte. Infos für Gäste sind dann online auf www.vorarlberg.travel/sicher-zu-gast zu finden. Informationen für Tourismusbetriebe sind weiterhin auf der Seite winterkodex.vorarlberg.travel verfügbar, ab Ostern sind diese unter der URL sicher.vorarlberg.travel zu finden.
#gestaltedeinvorarlberg
Solange noch Reisebeschränkungen aufrecht sind, sollen Reisewillige – wie im vergangenen Frühjahr – digital bei der Stange gehalten werden. Zentrales Kommunikationstool bleibt dafür der Social Guide. Dort finden User aktuell noch Winterthemen, im Laufe des März dann inspirierende Postings und Infos für die warme Jahreszeit. Betriebe und Angebote, die hier sichtbar sind, haben gute Chancen, Gäste zu gewinnen – zunächst virtuelle, später analoge.
Vorarlberg Tourismus setzt dazu in diesem Sommer den Hashtag #gestaltedeinvorarlberg ein. Damit können Social-Media-Postings aus dem ganzen Land und somit die Vielfalt und Buntheit Vorarlbergs im Social Guide abgebildet werden. Tourismusbetriebe und Destinationen, die den Hashtag verwenden, können so ihre Angebote ins Schaufenster stellen. Zusätzlich nimmt Vorarlberg Tourismus Mittel in die Hand, um den Social Guide auf wichtigen Online-Medien im erweiterten Bodenseeraum auszuspielen.
