Erfreulicher Ausblick auf den Sommer 2026

Trotz weltweiter Krisen, Inflation und angespanntem Arbeitsmarkt wollen Menschen in diesem Sommer reisen: Dies zeigt die aktuelle Studie der Österreich Werbung. Wir liefern die wichtigsten Ergebnisse der für Vorarlberg relevanten Herkunftsländer Deutschland, Niederlande und Schweiz.

Besonders hoch im Kurs stehen bei Reisewilligen Natur, aktive Erholung und ganzheitliche Erlebnisse, wobei sie darunter die Kombination aus Wandern, Radfahren, Wellness sowie Kultur und Kulinarik verstehen. Österreich ist hier gut positioniert und auch gefragt. Gute Erreichbarkeit, hohe Angebotsqualität und Sicherheit sind weitere nennenswerte Wettbewerbsvorteile.

Was potenzielle Gäste von den Urlaubsregionen jedoch stark fordern, sind flexible Buchungsmöglichkeiten, und zwar was die Aufenthaltsdauer und die Frequenz betrifft. Reisende tendieren immer mehr zu Neben- und Zweiturlauben – auch in Zwischensaisonen. Ein Beleg dafür, dass Österreich zunehmend als Ganzjahresdestination wahrgenommen wird.

Deutschland

• Die meisten Gäste in Österreich kommen nach wie vor aus Deutschland.
• Österreich war 2025 die einzige alpine Destination, die ihren Marktanteil aus Deutschland steigern konnte: bei längeren Reisen (ab 5 Tage) um 2 Prozent, bei Kurzreisen um 9 Prozent.
• 14 Millionen Deutsche können sich in den nächsten drei Jahren einen Urlaub in Österreich vorstellen. Die Themen: Erholung, Landschaft, Wandern und Radfahren sowie ergänzend Kultur und Kulinarik

Niederlande

• Österreich ist für niederländische Gäste gut erreichbar. Sie reisen v. a. mit dem Auto an.
• Gute Infrastruktur und die Kombination aus Natur, Aktivangeboten und Sicherheit ist ihnen wichtig. Österreich gilt als „sicherer Hafen“ im geopolitisch unsicheren Umfeld.
• Das alpine Österreich wird als klimatisch angenehme Sommerdestination gesehen.
• Inklusiv-Angebote stärken die Wettbewerbsfähigkeit: Sie gelten bei den preissensiblen Niederländer:innen als starkes Argument.
• Nebensaison wird immer beliebter. Die niederländischen Maiferien entwickeln sich zu einem bedeutenden Reisezeitraum für einen Outdoor-Urlaub mit der Familie. Also ein Merksatz für 2027.

Schweiz

• Die Schweiz ist der drittwichtigste ausländische Herkunftsmarkt für Österreich.
• Stärkster Hebel: hochwertiger Genuss und Erlebnisse. Schweizer Gäste wollen Kulinarik mit Natur-, Aktiv- und Sommerfrische-Angeboten verknüpfen.
• Schweizer Gäste buchen überwiegend direkt (74%). Wichtig sind ihnen transparente Preise, klar kommunizierte Inklusivleistungen, flexible Buchbarkeit.
• Die Bahnanbindung durch direkte Railjets (tagsüber) und Nightjets bleibt ein Wettbewerbsvorteil. ABER: Die Strecke Feldkirch–Buchs bleibt von 14. Juni bis 14. Oktober 2026 gesperrt. Unerlässlich: frühzeitige Gästeinfo!

• Zur ÖW-Studie Sommer 2026