Rund zwei Drittel aller Deutschen legen grundsätzlich Wert auf nachhaltige Urlaubsangebote (Deutsche Reiseanalyse 2022). Eine von der Österreich Werbung beauftragten Analyse unter potenziellen Österreich-Urlaubern aus Deutschland* ging nun der Frage nach, ob sich diese Einstellung in der Zahlungsbereitschaft niederschlägt. Ergebnis: Fast ein Viertel ist bereit, deutlich mehr Geld für ein nachhaltiges Übernachtungsangebot auszugeben – und zwar unabhängig davon, ob ein Städtetrip oder Urlaub im Grünen geplant ist.

Der Gesamtpreis ist jedoch das wichtigste Entscheidungskriterium, gleich danach folgen Verpflegung und Bewertung der Unterkunft. Befragt wurden 959 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren, die in den nächsten 3 Jahren einen Urlaub in Österreich planen bzw. daran interessiert sind. Der Großteil verfügt über eine höhere Bildung und ein mittleres bis höheres Einkommen.

Ein erheblicher Anteil (23 Prozent) der potenziellen Österreich-Urlauber:innen ist bereit, für nachhaltige Hotelangebote mehr Geld auszugeben, insbesondere für eine öffentliche Anreise und regionale Lebensmittel. Menschen, die für Nachhaltigkeitsthemen von Grund auf empfänglich sind („nachhaltigkeitsaffine Personen“), würden häufiger zusätzliche nachhaltige Angebotsbausteine buchen und dafür auch deutlich tiefer in die Geldbörse greifen.

Konkret heißt das: Für eine zentrale Lage, Verpflegung (Frühstück), eine sehr gute Bewertung, kostenlose Stornomöglichkeit bis zur Anreise und regionale Lebensmittel würden die Befragten insgesamt bis zu 147 Euro mehr pro Nächtigung in einem 4-Sterne-Hotel für 2 Personen ausgeben (ausgehend von einem Basispreis von 120 Euro). Nachhaltigkeitsaffine Personen legen zusätzlich Wert auf generelle Klimaschutzmaßnahmen und Abfallvermeidung ihrer Unterkunft und könnten sich vorstellen, insgesamt bis zu 240 Euro mehr zu bezahlen.

Weitere interessante Ergebnisse der ÖW-Studie: Über die Hälfte aller Befragten ist davon überzeugt, dass nachhaltige Hotels in den nächsten 3 Jahren an Bedeutung gewinnen und dadurch ihr Ansehen erhöhen werden. Zudem halten die potenziellen Gäste familiengeführte Hotels für glaubwürdiger als Hotelketten.

* Quelle: Conjoint Studie: Nachhaltigkeitsaspekte bei der Hotelauswahl, Österreich Werbung