Büro der Vorarlberg Tourismus GmbH, Dornbirn © Petra Rainer Vorarlberg Tourismus GmbH
Das Unternehmen

Ein Überblick

Vorarlberg Tourismus ist die Landestourismusorganisation mit strategischer Leitfunktion. Das Unternehmen wurde 2008 als Gesellschaft mit beschränkter Haftung gegründet. Gesellschafter sind das Land Vorarlberg (75 %) und die Vorarlberger Wirtschaftskammer. Vorgänger war der „Landesverband Vorarlberg Tourismus“, der 115 Jahre Bestand hatte. Der Sitz ist in Dornbirn. Vorarlberg Tourismus beschäftigt 21 Mitarbeiter, 17 davon in Vollzeit. Hauptzweck des Unternehmens ist die Weiterentwicklung des Tourismus im Land, insbesondere die Marketingarbeit für das Urlaubsland Vorarlberg.

In Vor-Pandemiejahren (2019) verzeichnete Vorarlberg 2,5 Millionen Gästeankünfte, 9,2 Millionen Übernachtungen und erwirtschaftete aus dem Nächtigungstourismus 2,5 Millarden Euro an Wertschöpfungsbeitrag im Land selbst, weitere 445 Millionen werden außerhalb des Landes wirksam (Quelle: GAW: Die regionalwirtschaftliche Bedeutung des Nächtigungstourismus für Vorarlberg, Juni 2021). Diese touristische Nachfrage schafft knapp 20.000 Vollzeit-Ganzjahresarbeitsplätze im Land.

Persönlich geführte Familienbetriebe kennzeichnen die Tourismusbranche des Landes. Vorarlberg verfügt über eine Bettenkapazität von 71.000 (ohne Campingplätze, Sommer 2020), davon sind 42.000 in den 1.100 gewerblichen Hotels und Ferienwohnungen, 22.000 bei 3.300 privaten Beherbergern.

In Vorarlberg dominiert mit einem Anteil von 90 % an den Jahresübernachtungen die Auslandsnachfrage. Die wichtigsten Auslandsmärkte:  Deutschland (58 % der Jahresnächtigungen), Schweiz (11 %), Niederlande (8 %), Frankreich (2 %), Belgien/Luxemburg (2 %), Großbritannien (2 %), restliches Ausland (7 %). Bei der Inlandsnachfage (10 %) haben die Nächtigungen der Vorarlberger im eigenen Bundesland mit 30 % den höchsten Anteil, gefolgt von Wien mit 20 %. Bei den Tagesausflügen dominiert aufgrund der geografischen Lage und Topografie des Landes die Nachfrage aus dem Schweizer und deutschen Bodenseeraum.

In den Auslandsmärkten ist Vorarlberg Tourismus gemeinsam mit den sechs Destinationen (Montafon, Kleinwalsertal, Arlberg, Bregenzerwald, Alpenregion Bludenz und Bodensee Vorarlberg) für das Urlaubsland Vorarlberg aktiv. Die Marktbearbeitung ist je nach Land unterschiedlich und wird als „Marketing im Netzwerk mit den Destination” sowie mit der Österreich Werbung koordiniert.

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