Synergien nutzen für eine erfolgreiche Weiterentwicklung

Einen besonderen Jahresauftakt bescherte uns die Wiederkehr des Guide Michelin in Österreich mit hervorragenden Ergebnissen für Vorarlberg. Für die ausgezeichneten Betriebe sind die Sterne eine verdiente Anerkennung, für das Land ein starker Impuls: Sie regen den Diskurs zur Weiterentwicklung der kulinarischen Qualität an, sowohl landes- als auch bundesweit. Kulinarik ist auch einer der Schwerpunkte der Österreich Werbung, die in der Kommunikation starke Akzente setzt. Neben Kommunikationsaufgaben engagieren wir uns als Partner von „vorarlberg isst“, einer Initiative der Wirtschaftskammer Vorarlberg, und des neuen „Food Campus Arbogast“. Zudem arbeiten wir das kulinarische Erbe des Landes auf, das in einer Datenbank gesammelt wird und Fachleute sowie Interessierte aus der Bevölkerung zu authentischen Neukreationen inspirieren soll.

Gutes Tourismusjahr
Erfreulich verlaufen ist die Wintersaison: Die Skigebiete haben mit ihrem Angebot und einem professionellen Schneemanagement ein sehr gutes Ergebnis erzielt. Immer klarer wird zudem, dass die Vielfalt der Angebote ein entscheidender Faktor für Resilienz ist – und zwar das ganze Jahr über. Vorarlberg ist hier gut aufgestellt und kann auch in schneearmen Saisonen Gäste begeistern. Der Erfolg der V-CARD ist ein Beleg dafür, dass diese Bandbreite an verschiedenen Freizeitmöglichkeiten wichtig ist und auch von den Einheimischen geschätzt wird. Gleichzeitig unterstützt die Erlebniskarte für Vorarlberg die Besucherlenkung und dabei, den Tagestourismus – und das touristische Angebot generell – gezielt weiterzuentwickeln. Dass wir auf die Kreativität und das Engagement der Branche setzen können, haben die ausgezeichneten Projekte bei der Verleihung des Vorarlberger Tourismuspreises im Juni bewiesen.

Nach einem ereignisreichen Sommer mit überzeugenden Zahlen bei Übernachtungen und Ankünften blicken wir auf ein erfolgreiches Tourismusjahr 2024/25 zurück. Dennoch bleibt die Situation für die Betriebe herausfordernd: Die hohe Nachfrage spiegelt sich nicht automatisch im Ertrag wider. Umso wichtiger sind die Bemühungen rund um den Ganzjahrestourismus, um die Auslastung und Wertschöpfung zu steigern. Wir haben die Universität St. Gallen mit einer Studie zum „Freizeit- und Naherholungstourismus“ beauftragt, um faktenbasiert und gezielt Angebote auszubauen.

Marktforschung für gezielte Weiterentwicklung
Um die Gesamtentwicklung der Branche im Auge zu behalten, beteiligen wir uns weiterhin am Tourismus-Satellitenkonto (TSA) der Statistik Austria. Sie liefert anhand von Daten einen Einblick in die wirtschaftliche Situation der touristischen Unternehmen in unserer Region – und damit eine weitere Basis für eine erfolgreiche Zukunft.

Die T-MONA-Gästebefragung wurde von der Österreich Werbung neu ausgeschrieben und beauftragt. Brigitte Plemel, die 2025 in Pension gegangen ist, hat hier ihre Erfahrungen in der Arbeitsgruppe der ÖW eingebracht. Ein großes Dankeschön an dieser Stelle für den jahrzehntelangen Einsatz und die Professionalität bei Vorarlberg Tourismus.